Unidex Ramadan Delights Box
Constante stroom tijdens Ramadan
Unidex lanceerde tijdens Ramadan 2026 de Ramadan Delights Box: één box met 26 producten om ontdekken, koken en delen te stimuleren. De doelen waren meer zichtbaarheid voor de deelnemende merken en een constante stroom content die de Ramadan-sfeer en het gebruik van de producten laat zien. De activatie liep in twee contentflights voor extra ritme. De campagne richtte zich op Nederlandse consumenten met een multiculturele achtergrond, vooral mensen die Ramadan vieren. In deze periode krijgt koken extra betekenis: tradities, samen eten en het delen van gerechten staan centraal. De belangrijkste insight: een hechte community die eten als verbindende taal gebruikt, maakt sampling en UGC bijzonder effectief.
Creatieve aanpak; warm & persoonlijk
De Ramadan Delights Box
De creatieve haak was warm en persoonlijk: deel jouw mooiste Iftartradities, favoriete Ramadanrecepten en dierbare herinneringen—met de producten uit de box als vaste rode draad.
De aanpak splitste de community slim op in twee smaken: food en drinks, zodat zowel gerechten als drankmomenten een eigen podium kregen. In de contentrichtlijnen lag de lat op: product duidelijk in beeld, recept/uitleg in caption, een persoonlijk haakje, en respectvol binnen de Ramadan-context—altijd met #RamadanDelights en #Smaakmakers.
De 2 Influencers
Start met oproep vanuit 2 influencers
Om de Smaakmakers uit te nodigen, hebben twee influencers een oproep geplaatst met een link naar het aanmeldformulier. Bij de selectie is rekening gehouden met verschillende criteria, zoals een openbaar profiel, de kwaliteit van de content, het aantal volgers en de motivatie voor deelname.
Uit de keuken van Fatima
@uitdekeukenvanfatima
Keuken van Sou
@keukenvansou
Creators & Match
51 Smaakmakers; voor Food of Drinks
2 Tracks: food en drinks — In plaats van één “held” draaide deze activatie op breed gedragen makersenergie: 51 Smaakmakers die vanuit hun eigen keuken en traditie het Unidex-portfolio tot leven brachten.
De match zat in relevantie (Ramadan-affiniteit), contentvaardigheid (smakelijk in beeld) en community-gedrag (delen, reageren, inspireren). Door te werken met micro-creators en hobbykoks ontstond content die dichtbij voelt—precies het soort bewijs dat anderen triggert om ook te proberen.
Elke creator werd op één track gezet; food of drinks (cross-gebruik toegestaan).
Smaakmakers content
Impressie van de content
De opdrachten maakten het eenvoudig om authentieke content te creëren: een persoonlijk Iftar-gerecht, een nieuw ingrediënt als inspiratie, een favoriete Ramadan-drank en een verrassende creatie. Zo ontstond vanzelf variatie in recepten en momenten, terwijl de producten duidelijk herkenbaar bleven. De twee flights zorgden voor een consistente cadans en actieve community-energie.
Formats:
Instagram Reels
TikTok video’s
Instagram Stories (behind-the-scenes, polls, reminders)
Foto-posts (gerecht/drank + verpakking)
Receptcaptions (stappen + persoonlijke context)
Resultaten
Een zeer geslaagde campagne
Deze case stond vooral in het teken van volume, variatie en community-buzz—met een heldere basis in aantallen en een kwalitatieve laag in sentiment. De activatie haalde het beoogde minimum aan belangstelling en ging daar zelfs nét overheen, terwijl de contentoutput nog wordt nagemeten en verrijkt met feedback uit de community. Waarom het werkte: door sampling te koppelen aan een emotioneel relevant moment (Ramadan) en dat te vertalen naar concrete, makkelijke opdrachten, werd delen vanzelf een verlengstuk van het koken.
