Bavaria 0.0%
Bavaria 0.0% Lemon Lime als écht fris zomer-moment
Met Bavaria 0.0% Lemon Lime wilde Royal Swinkels in één klap laten voelen dat 0.0% niet alleen “prima alternatief” is, maar écht een fris zomer-moment. De samenwerking had drie heldere doelen: productaandacht voor de nieuwe variant, bekendheid voor de 0.0% fruitlijn en winkelvloer-rotatie via een duidelijke drive-to-store prikkel. De doelgroep was breed (25–65, m/v, NL), met als uitdaging om Radler 0.0% qua mental availability voorbij te streven met een nóg frissere propositie. Deze campagne mikte op iedereen die in de zomer z’n verfrissing serieus neemt—van terras- en tuinmensen tot sport- en strandplanners—maar wél zonder alcohol wil (of kan). In die context is de dominante behoefte simpel: snel kiezen, direct genieten. De onderliggende insight: 0.0% groeit als gewoonte, maar je wint pas echt als je het moment concreet en aantrekkelijk maakt in iemands feed. Niet “kijk ons product”, maar “dit is jouw dubbel-frisse pauze”, precies op het moment dat de temperatuur (en de dorst) oploopt.
Het concept
“Dubbel Zo. Verfrissend”
Creatieve aanpak
De creatieve lijn voelde als zomer in één adem: licht, herkenbaar en creator-led, met genoeg vrijheid zodat het niet naar reclame ruikt. We haakten in op de minder-alcohol trend en positioneerden Lemon Lime als het dubbel-frisse 0.0% moment—twee fruittonen, één verfrissende payoff—waarmee je de vergelijking met Radler 0.0% automatisch oproept én omdraait. Instagram was hierin logisch als podium: momentcontent, snelle recept-utility en deelbare “ik wil dit ook”-beelden werken daar het best, zeker rond warm weer.
Concept & content
Onder het concept “Dubbel Zo. Verfrissend” maakten creators hun ultieme verfrissingsmoment tastbaar: een chillmoment in de zon, een snelle cooldown na een warme dag, of een eenvoudige Paloma mocktail twist met Lemon Lime. Het mechaniek was steeds hetzelfde: laat zien hoe het drankje in het moment past, en geef een subtiele duw richting de winkel via promotieverwijzing. Zo werd “nieuw product” meteen “zomer-ritueel”, met content die je niet alleen kijkt, maar ook onthoudt.
Formats (bullets):
6× Instagram Reels (macro)
6× Instagram Reels (micro)
5× Instagram Storysets (micro)
CTA: verwijzing naar winkelvloer-aanbiedingen/extra korting
Influencer inzet
Samenwerking met 6 (+12 micro) creators
@junoordzij
@snackspert
@laviesanne
@jan_verban
@lterveld
@saskiaweerstand
Daarnaast zijn er 12 micro creators ingezet:
@sarah_vbh
@thomasculinair
@inezvanleijden
@goudenlijntjes
@juul.thielen
@jackdelhi
@isabellekn
@gabsfoodies
@hapslikwegmetmitch
@quirinesmit
@dekokendezussen
@smaakmaartje
Dubbel Zo. Verfrissend
Impressie van content
“Als een ijskoude slok” — De selectie combineerde schaal én nuance: macro creators brachten het zomergevoel breed de feed in, terwijl micro creators zorgden voor extra variatie in momentbeleving (van mocktail-utility tot lifestyle-verfrissing). De gemene deler: creators die luchtige, visuele momentcontent natuurlijk brengen en daarmee moeiteloos aansluiten op een doelgroep van 25–65. Die mix werkte als een goede ijskoude slok: eerst bereik, dan herkenning. Waardoor het merkverhaal niet één keer voorbij komt, maar vanuit meerdere hoeken vertrouwd gaat voelen.
Resultaten
Een zeer geslaagde campagne met meer dan 800.000 views op de macro campagne
De campagne presteerde sterk op de bovenlaag én liet opvallend gedrag zien dat je niet altijd bij drank ziet: mensen wilden het bewaren. De macro Reels overscoorden de KPI met +20,37% en trokken het volume, terwijl micro zorgde voor extra views en engagement die in de benchmark-range bleef—met uitschieters erboven. Vooral het relatief hoge aantal saves wees op utility: verfrissingsmomenten en mocktail-inspiratie worden niet alleen geconsumeerd, maar ook “geparkeerd” voor later.
Macro creators
Macro creators
Binnen de benchmark
Resultaten – Micro campagne
En nog eens op 185.000 impressies vanuit de micro creators
Micro creators
Micro creators
5/6 Reels binnen 1–3% benchmark en 2 Reels erboven
