Ontdek de Geit
Met zuivel van de geit op het menu!
Met geitenproducten als startpunt maakten creators hun eigen eetmoment.
Merk & Doelstelling
Geitenzuivel kreeg een plek aan de keukentafel.
Ontdek de Geit is het consumentenplatform dat mensen inspireert en informeert over geitenzuivel en de Nederlandse geitenhouderij, met recepten, verhalen uit de sector en een open blik achter de schermen. Met Geit op het menu! lag de focus op meer bekendheid, geitenzuivel top-of-mind maken bij gezinnen en laten zien dat geitenproducten lekker, gezond, makkelijk en veelzijdig zijn in dagelijkse eetmomenten.
Doelgroep & Insight
Voor gezinnen werkt inspiratie pas echt als het voelt als iets voor vandaag.
De campagne richtte zich op ouders met kinderen: mensen die openstaan voor lekkere, toegankelijke eetideeën, maar niet zitten te wachten op ingewikkelde uitleg.
De insight: geitenzuivel wordt sneller relevant als creators het niet als bijzonder of spannend presenteren, maar juist als vanzelfsprekend onderdeel van snacks, lunches en makkelijke maaltijden thuis. Zo werd de geit niet iets van “later eens proberen”, maar iets voor op het menu.
Creatieve Aanpak
Luchtig, eigenwijs en positief.
Precies zoals Ontdek de Geit zichzelf positioneert. Creators kregen de vrijheid om een recept of eetmoment te kiezen dat bij hun eigen gezin en contentstijl paste, zolang de kern overeind bleef: lekker, makkelijk, gezond en gezinsgericht.
De campagne combineerde receptinspiratie thuis met een fysieke beleving tijdens het Ontdek de Geit festival op De Ridammerhoeve, waardoor online inspiratie en offline ervaring elkaar versterkten.
Concept & Contentformats
Geitenzuivel letterlijk en figuurlijk dichterbij gebracht.
Creators lieten zien hoe geitenproducten passen binnen normale eetmomenten thuis, van lunch tot snack en gezinsmaaltijd. Daarnaast bezochten zij het Ontdek de Geit festival, waar kinderen konden spelen, ontdekken en knuffelen met geitjes, terwijl geitenproducten ook ter plekke werden geproefd en beleefd.
De CTA zat vooral in inspiratie: vaker kopen, vaker gebruiken en geitenzuivel met een frisse blik bekijken.
Formats
Instagram Reels
Instagram Stories
Instagram Post
Event-storyverslag
Creators & Match
De kracht zat in de mix van food, gezin en dagelijkse herkenbaarheid.
Door te werken met zeven verschillende creators werd geitenzuivel vanuit meerdere invalshoeken geladen: receptinspiratie, family food, lifestyle, makkelijke maaltijden en persoonlijke gezinsmomenten.
Daardoor voelde de campagne niet als één afzender met één boodschap, maar als een reeks geloofwaardige eetmomenten vanuit creators die elk hun eigen community meenamen in het verhaal.
Samenwerking met 7 creators
Van geitenzuivel naar gezinsfavoriet
Impressie van de content
“Geitenzuivel in de hoofdrol, creativiteit op het menu!” — Van makkelijke recepten tot herkenbare gezinsmomenten: de creators lieten op hun eigen manier zien hoe lekker en veelzijdig geitenzuivel is.
Resultaten & KPI’s
Ruim 1 miljoen sociale weergaven voor geit op het gezinsmenu
De campagne presteerde ruim boven verwachting en liet zien dat geitenzuivel, mits gebracht via herkenbare creators en toegankelijke eetmomenten, sterk kan landen bij gezinnen. Met meer dan één miljoen sociale weergaven en een overscore van 38% werd de maximale KPI duidelijk overtroffen.
Ook het event zorgde voor extra verhaallijn en levendige Story-content, waardoor de campagne verder ging dan alleen receptbereik.
Sociale weergaven
Op Instagram
Overscore
Boven de maximale KPI
Contentitems
Reels, Stories en Post
Doel: 505.000–735.000 sociale weergaven. Resultaat: 1.007.299 — 38% boven de maximale KPI.
Repurposing & Opschaling
Deze aanpak smaakt naar een always-on vervolgstap.
Binnen deze campagne is geen aanvullend hergebruik of paid repurposing ingezet. Wel laat de campagne zien dat Ontdek de Geit een sterk format in handen heeft voor verdere opschaling.
Terugkerende receptmomenten, seizoenshaakjes, gezinsproof foodformats en nieuwe eventkoppelingen kunnen geitenzuivel structureel zichtbaarder maken in het dagelijkse kookgedrag van gezinnen.
