Princes portieverpakkingen
Smaakmakers
Introductie nieuwe portieverpakkingen
Met de introductie van de nieuwe Princes tonijn portieverpakkingen wilde Princes vooral één ding: top-of-mind worden op gemak én inspiratie. De campagne zette in op awareness, maar vooral op het “oh ja, dit is handig”-moment in de keuken: snel iets eiwitrijks maken zonder gedoe. Daarom kozen we voor een creator-gedreven aftrap (hero content) én een Smaakmakers-laag die het product letterlijk bij mensen thuis op het aanrecht kreeg—zodat inspiratie direct veranderde in gebruik.
De oproep
Een illustratie van de oproep
We bouwden de campagne als een tweeluik: hero inspiratie via een food creator die het voortouw neemt, gevolgd door community-activatie via Smaakmakers. Chefke Luc trapte af met een snelle, simpele receptvideo en activeerde zijn community om zich aan te melden als Smaakmaker. Vervolgens gingen geselecteerde Smaakmakers zelf aan de slag en deelden zij hun eigen creaties—waardoor het verhaal verschoof van “kijk dit recept” naar “iedereen kan dit maken, op z’n eigen manier”.
Hero content van Chefke
Impressie van de Hero content
De kern was: gebruiksgemak + inspiratie in formats die “snackable” zijn en meteen zin geven om te koken.
We kozen voor Chefke Luc als aftrap omdat hij geloofwaardig is in “snel & lekker” en omdat zijn stijl perfect past bij het productbewijs: je ziet meteen dat dit geen ingewikkelde kookshow is, maar haalbare doordeweekse inspiratie.
Instagram Reel (collab post)
TikTok video (doorplaatsing van de Reel)
Instagram Storyset (3 clips)
Instagram Story reminder (1 clip)
Buy-out (2 weken) + pushbudget (Instagram)
Looptijd: oktober t/m december 2025
50 Smaakmakers – User generated content
Impressie van de Smaakmakers content
Vanuit daar maakten we de stap naar Smaakmakers: een selectie van thuiskoks en micro-creators die het product in hun eigen keuken verwerken—waardoor variatie, herkenning en sociale bewijskracht vanzelf ontstaan.
Resultaten
Een zeer geslaagde campagne
De campagne leverde stevige zichtbaarheid én duidelijke “save & share”-signalen op. Typisch gedrag dat past bij receptinspiratie. Waarom de campagne werkte: de combinatie van één duidelijke hero-hook (snel recept + call-to-action) en veel kleine, echte keukens (Smaakmakers) maakte de portieverpakking niet alleen zichtbaar, maar vooral normaal en navolgbaar.
